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"세상에는 3가지 유형의 기업이 있다. 일을 벌이는 기업, 일이 벌어지는 것을 지켜보는 기업, 무슨 일이 벌어지는지 궁금해 하는 기업" 마케팅을 학문의 영역으로 끌어올려 '마케팅의 아버지'로 불리는 필립 코틀러(Philp Kotler) 미국 노스웨스턴대 경영대학원 석좌교수의 말입니다.
경기가 아무리 나빠도 좋은 마케팅 부서를 둔 기업은 새로운 시장을 만들고 그 시장을 선점해 매출을 늘립니다. 이를 가능케 하는 전세계 최고의 마케팅 전문가들이 직접 서울에서 한국기업들에게 그 비법을 전수합니다.
머니투데이 미디어가 창사 14주년을 맞아 6월 18∼19일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 개최하는 신개념 글로벌 컨퍼런스 '2013 키플랫폼'(K.E.Y. PLATFORM 2013)에서 입니다.
행사 이틀 째인 19일 오전 '프론티어 마켓, 소비자 그리고 마케팅 전략’ 분과 세션에서는 마케팅 분야의 글로벌 구루(Guru)들이 앞으로 5년간 주목해야 할 시장, 브랜드 전략, 소비자 트렌드, 창의적 제품혁신, SNS(소셜네트워크서비스) 마케팅 방법 등에 대해 아낌없는 조언을 쏟아낼 예정입니다.
우선 프런티어 마켓에 안목이 높은 템플턴 자산운용회사의 마크 모비우스 박사와 함께 일하고 있는 채승한 상무가 새로운 시장을 찾는 자본가의 날카로운 안목으로 세션을 엽니다. 채 상무는 미래 5년을 넘어 10년 이상의 긴 시간축을 놓고 볼 때 투자자 뿐 아니라 마케터가 주목해야 할 프런티어 마켓을 지목하고, 해당 시장에서 유망한 산업과 소비자 집단에 대해 알려줄 예정입니다.
이어 세계적 소비자 트렌드 분석회사인 트렌드워칭닷컴(Trendwatching.com)의 타라 하이어벳 아시아태평양지역 대표가 '글로벌 소비자 행태에 관한 통찰'을 주제로 강연합니다. 하이어벳 대표는 강연 말미에 현장 청중들의 궁금증을 즉석에서 풀어주는 ‘현장 자문’도 제공할 예정입니다.
또 지금의 스타벅스 로고를 디자인한 보그단 지나 리핀컷(Lippincott) 수석 디자이너와 스테판 필립 리핀컷 아태지역 대표 전략 컨설턴트가 브랜드 포지셔닝에 대해 실사례 곁들인 혜안을 제시합니다.
아울러 국내 융합형사업 개발 전문가로 이름 높은 강준환 빅레오스 대표가 한국 기업에 걸맞은 창의적 제품, 서비스 개발 아이디어 도출법에 대해 강의합니다.
디지털 마케팅 분야의 최고 권위자인 릭 드래곤 드래곤서치(Dragon Search) 대표가 SNS 마케팅의 방법론의 정수를 전하는 자리도 마련돼 있습니다.
한편 '프론티어 마켓, 소비자 그리고 마케팅 전략’ 세션 전체의 좌장은 브랜드 혁신과 뉴미디어 활용 마케팅 분야의 포럼으로 세계적 돌풍을 일으키고 있는 미 컬럼비아대 경영대학원 브라이트(BRITE) 컨퍼런스의 매튜 퀸트 디렉터 겸임교수가 맡습니다. 퀸트 교수의 참신하고 핵심을 찌르는 사회로 진행될 세션은 한국 기업에 창의적 영감을 제공할 것으로 기대됩니다.
한편 '2013 키플랫폼' 첫날인 6월18일 오전 총회에서는 머니투데이가 국내 미디어 최초로 글로벌 헤지펀드, 사모투자펀드(PEF)의 펀드매니저 100명을 대상으로 실시한 미래 예측 설문조사의 결과가 공개됩니다. 가장 예리하고 기민하게 시장을 분석하고 전망하는 펀드매니저들의 미래 통찰을 '시나리오 플래닝'(Scenario Planning) 기법으로 재구성한 '2018 글로벌 시나리오'의 특별 동영상과 스토리텔링식 차세대 프레젠테이션이 여러분 앞에 펼쳐질 예정입니다.
이렇게 제시된 2018년 미래 지도에 오스탄 굴스비 전 백악관 경제자문위원장(시카고대 경영대학원 교수)과 저우창우 중국 재정부 아태재경흥발전중심 부주임(차관보급), 카렐 란누 유럽정책연구센터 최고경영자(CEO), 마이클 트램 드로기그룹 전략자문 대표 등 G3(미국,중국,유럽)를 대표하는 구루들이 날카로운 리뷰와 조언을 더해 실질적인 미래 대응 전략을 전달해드립니다.
또 6월 18∼19일 이틀에 걸쳐 금융, 마케팅, 신기술, 중국 진출, 에너지, 창조적 자본주의 등 6개 분야별로 진행되는 분과별 세션에서는 한국보다 세계무대에서 더 잘 알려진 50여명의 젊은 리더들이 연사로 나서 여러분들에게 불확실한 미래 타개를 위한 구체적인 전략과 지혜를 전해드립니다.
중국 증권가의 실력파 투자전략가 허준옌 동베이증권 수석부사장, 중국 경제경영포털 1위 허쉰왕의 친지안핑 CEO, 래퍼 출신의 공유경제 전도사인 론 윌리엄스 스냅굿스 CEO 등 기존 국내 컨퍼런스에서는 쉽게 보지 못했던 개성 넘치고 스마트한 연사들이 여러분을 찾아갑니다.
특히 시나리오 플래닝 워크샵은 각 기업이 시나리오 플래닝을 실제로 활용할 수 있도록 구체적인 방법과 위험관리 모델 파일을 제공하고 현장에서 직접 실행까지 해 볼 수 있는 현실적인 교육 프로그램으로 준비돼 있습니다.
마지막으로 전세계 미래학자들의 모임인 밀레니엄프로젝트에서 좌장을 맡고 있는 제롬 글렌 밀레니엄프로젝트 회장이 향후 5년 간 주목해야 할 미래 신기술을 엄선해 귀뜸해주는 폐막 특별 강연이 예정돼 있습니다.
새롭고 다양한 형식, 핵심을 찌르는 현실적인 주제, 실용적인 토론으로 가득한 지식 나눔의 페스티벌에 각 기업 실무자와 CEO를 비롯해 개인투자자, 벤처기업가, 공무원, 대학생들에 이르기까지 여러분들의 많은 관심과 참여를 바랍니다.
* 2013 키플랫폼'(K.E.Y. Platform 2013) 행사 소개
◆일시 : 2013년 6월18~19일
◆장소 : 서울 여의도 콘래드 호텔
◆등록 : www.keyplatform.or.kr
◆등록기간 : 2013년 6월14일까지 (현장등록 가능)
◆등록비 : 150만원 (단체등록 할인 가능)
◆등록문의 : 키플랫폼 사무국 070-7425-5233 / registration@keyplatform.or.kr
